近日，不少B站用戶發(fā)現(xiàn)很多自己關(guān)注許久的UP主，發(fā)布了暫時(shí)停止更新的視頻，表示短期內(nèi)不會(huì)再上傳新的內(nèi)容，多位UP主密集地公開宣布暫停更新并不多見。停更原因方面，大部分UP主均表示，平臺(tái)收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因。

據(jù)五節(jié)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，24小時(shí)內(nèi)相關(guān)話題引起廣泛關(guān)注，全網(wǎng)信息量趨勢(shì)多次達(dá)到高峰。

圖源：五節(jié)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

UP主集體停更？百萬(wàn)粉絲UP主及B站內(nèi)部人士回應(yīng)

UP主是 B 站擁有獨(dú)特社區(qū)生態(tài)的“核心資產(chǎn)”，B站去年給UP主分91億也曾引發(fā)關(guān)注，這部分收入分成包括在直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵(lì)/分成，成本同比增長(zhǎng)18%。

分析來(lái)看，雖然UP主近年來(lái)獲得的視頻收益隨著B站政策的調(diào)整不斷調(diào)整而持續(xù)減少，但B站發(fā)放給UP主的分紅總量卻在逐年提升，當(dāng)B站經(jīng)營(yíng)收入增速未能跟上整體流量增速，UP主的收益就會(huì)遭到一定程度的稀釋。

3月29日，在B站有 260 萬(wàn)粉絲的UP主“我是怪異君”在發(fā)布的動(dòng)態(tài)中稱“公司出現(xiàn)重大變故”，一天后他通過(guò)直播向觀眾宣布了公司解散、頻道停更等消息，雖然后續(xù)還會(huì)更新兩期節(jié)目，盡力保留電臺(tái)等零星內(nèi)容形式，但“我是怪異君”這個(gè)賬號(hào)將徹底停更。

3月31日，擁有接近400萬(wàn)粉絲的UP主“靠臉吃飯的徐大王”也發(fā)布視頻稱，未來(lái)要停更一段時(shí)間，此前不久另一位擁有300余萬(wàn)粉絲的UP主“-LKs-”也公開宣布暫時(shí)停更。

隨著多位B站百萬(wàn)粉絲UP主先后停更，4月2日，話題#B站UP主發(fā)起停更潮#、#近四百萬(wàn)粉絲UP主回應(yīng)B站停更潮#沖上微博熱搜。

當(dāng)日，“-LKs-”、“靠臉吃飯的徐大王”對(duì)此在微博先后回應(yīng)，“-LKs-”表示他僅代表個(gè)人宣布停更，與經(jīng)濟(jì)情況無(wú)關(guān)，今年在b站收入并不比以前少。

“靠臉吃飯的徐大王”回應(yīng)稱，停更是個(gè)人原因與B站沒關(guān)系，搞內(nèi)容創(chuàng)作有賺有虧很正常。

B站內(nèi)部人士向澎湃新聞?dòng)浾呓忉尫Q，“停更潮”的說(shuō)法并不準(zhǔn)確，僅僅是部分UP主因?yàn)閭€(gè)人原因停更，并非是集體行為。

收益降低致UP主流失？停更背后真實(shí)原因如何

在B站UP主“不吃草椒的貓醬”看來(lái)，從B站去年調(diào)整內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制以來(lái)，UP主所得到的平臺(tái)收益越來(lái)越少，一般UP主也不指望通過(guò)B站賺錢，“差的作品沒收入，好的作品收入對(duì)不起付出，激勵(lì)調(diào)整后的總收入相比之前下降了超過(guò)30%。”他坦言停更的主要原因的確是賺不到錢。

去年以來(lái)，B站多次變更UP主創(chuàng)作激勵(lì)規(guī)則，大量UP主在社交平臺(tái)反饋稱收入減少，甚至有UP主稱收入最高減少了90%，或許平臺(tái)激勵(lì)的下降是中小UP主停更的可能原因，但這并不全面。

對(duì)于任何平臺(tái)的頭部創(chuàng)作者而言，平臺(tái)的流量分賬永遠(yuǎn)是收入的小頭，沒有人會(huì)指望依靠這個(gè)賺錢，真實(shí)原因可能是品牌廣告商單嚴(yán)重達(dá)不到頭部UP主預(yù)期，使他們不得不做出別的選擇。

在過(guò)去B站既有內(nèi)容調(diào)性又有原創(chuàng)性曾是品牌廣告主的必爭(zhēng)之地，同時(shí)它強(qiáng)大的話題引導(dǎo)能力使得品牌方在話題熱度下能夠火速“出圈”。

然而2021年后廣告主在廣告盤子有減無(wú)增的境況下花錢更為謹(jǐn)慎，更青睞立竿見影的投放渠道，B站的廣告投放效果不佳與一言難盡的社區(qū)氛圍也讓廣告主減少了投放頻率，廣告收入的下滑使得B站無(wú)法支撐起龐大的內(nèi)容生態(tài)，頭部UP主的處境也日趨惡化。

網(wǎng)友怎么看？

有網(wǎng)友一針見血地指出很多視頻創(chuàng)作者收入提升是吃了時(shí)代發(fā)展和短視頻平臺(tái)的紅利，而B站只是回歸正常發(fā)展階段。

也有網(wǎng)友認(rèn)為現(xiàn)在短視頻發(fā)展勢(shì)頭很好，制作長(zhǎng)視頻不僅要花費(fèi)更多精力還沒有好的收益，短視頻擠壓了長(zhǎng)視頻的空間，B站甚至也選擇主推短視頻，但可以看到依然不乏有喜歡B站長(zhǎng)視頻的網(wǎng)友。

還有網(wǎng)友表示喜歡B站最大的原因之一是不用看廣告，但確實(shí)從商業(yè)上不利于平臺(tái)正常運(yùn)作，可以參考5秒后可手動(dòng)關(guān)閉廣告的形式。

此外對(duì)于UP主停更本身，有網(wǎng)友認(rèn)為這么大體量的平臺(tái)每天有人入駐、停更很正常，并沒有看到“停更潮”。

結(jié)語(yǔ)

從目前社交媒體信息傳播趨勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)反響來(lái)看，輿論仍在不斷發(fā)酵，還有UP主從當(dāng)事人的角度直接列出B站存在的7大問(wèn)題再度引發(fā)熱議，而官方目前也尚未作出回應(yīng)，B站需要更多地去傾聽用戶的真實(shí)聲音從源頭控制負(fù)面輿論，避免陷入被動(dòng)。

在自媒體不斷發(fā)展的背景下，視頻內(nèi)容的流量已經(jīng)往短視頻傾斜，無(wú)論B站是否真的會(huì)出現(xiàn)“停更潮”，我們可以看到的是B站目前的處境已經(jīng)越發(fā)舉步維艱，扭虧為盈依然是首要解決的問(wèn)題，“用愛發(fā)電”已經(jīng)不再可取，B站急需在維持社區(qū)內(nèi)容環(huán)境與商業(yè)化盈利之間找到平衡。